圣诞将至，星巴克的门店里已早早换上了红色纸杯，仿佛空气中也弥漫着一股浓浓的圣诞味道。据悉，从1997年开始，星巴克每到假日季节就会更换门店内的白色纸杯，这已成为了圣诞节将要到来的一个标志。在圣诞来临之前，星巴克换上的红色纸杯有何深意，这样的一个举动真能带来实际销量的增长吗？对于同为饮品世界的奶茶行业来说，奶茶店的经营者们是否也需向星巴克看齐，在圣诞节时换上红色纸杯呢？
首先，我们来看星巴克的举动，往往随着红色纸杯的上市，它还会推出3款特殊咖啡。今年在中国推出的是意式圣诞拿铁、蔓越莓白巧克力摩卡还有太妃榛果拿铁-如果从名字上看不出到底是什么的话，其实它们就是加了特殊糖浆、奶油和碎果粒之类的东西。店员会向你推荐，然后告诉你这3款饮品过季就会被下架，宣传画上它们也是红色纸杯配合。
因此，星巴克才不是要卖这个红色纸杯。它更希望你买它在这个假日季节推出的三款特殊咖啡饮料。这3款咖啡才是红色纸杯的“最佳伴侣”，因为它们是整个菜单上最贵的咖啡饮料了--它们的最终任务不是陪你欢度圣诞，而是让这季财报上的营业收入和利润率保持漂亮的数字。
星巴克改变一个产品包装的颜色确实没啥了不起的。不过与消费者建立起了这么有黏性的关系，显然是其他小型公司所觊觎的。这需要时间和品牌影响力为基础，想想这个红色杯子从1997年就开始推行，被人们拿来拿去在街上走了18个冬天。就好像每到六一儿童节大家就会跑到麦当劳吃一顿开心乐园餐一样。虽然星巴克的品牌正在失去吸引力，但是经典就是经典。营销者不是最爱拿历史讲故事吗?
由此可见，只有星巴克这样门店网络密集、品牌形象已经建立的公司，处理这样的营销活动时才更加得心应手，消费者也更容易买账。而你的奶茶店运营能做到像星巴克般如此成熟吗？我们可以想象，在圣诞节的乐曲响起的时候，你和朋友真的会拿着红色纸杯庆祝吗？这些红色包装也许在发完朋友圈后也许就难逃被扔进垃圾桶里的命运。
对于奶茶行业来说，在圣诞节等节日来临的时候，要做的并非是单纯的换个好看应景的包装而已，更多的是需从饮品的口感，品质上下功夫，要知道，只有好喝的饮品，才能为你吸引一波又一波的消费者。