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《女拳主义》打响“第一枪”,直播综艺大战蓄势待发

时间:2017-05-04 12:01 来源:www.yidiandian-tea.com 作者:1点点奶茶 阅读:

文/磨洋工节目研究组

当第七期节目的最后一次锣声被敲响,由万合互娱、斗鱼直播平台、拳星时代联合打造的全国首档直播女子搏击综艺大赛《女拳主义》也正式收官。节目开播半小时实时人气突破300万,继续保持超高的关注度。这档打着“青春”“热血”“美女”“激战”等众多标签的直播综艺,随着节目的播出口碑持续走高。探究原因无外乎两大方面:一是“竞技体育+艺能女主播”的完美结合让用户眼前一亮,再加上“专业制作团队”“专业赛事组织单位”“非专业的参赛选手”的创意搭配保证了节目可看性;二是节目中传达出的“青春”“奋斗”等精神内核和文化内涵打动了不少人,为节目培养了一定用户基础。

更为值得关注的是,伴随《女拳主义》第一季收官,万星人和斗鱼直播平台联手打造的第一季直播节目带也进入了尾声。整体来看,经过此番尝试,万合互娱再次用数据和流量证明了其“毒辣”的选题眼光和对内容的超强把控能力。

用竞技体育包裹直播 综艺从未如此“触手可及”

谈及《女拳主义》的创作初衷,万合互娱方面表示:“竞技体育一直都是大众喜闻乐见的节目类型,而作为直播平台,本身持有大量女主播资源,两者之间的碰撞无疑可以产生令人惊喜的化学反应。”事实证明,这种差异化、有创新力的直播内容确实受到了市场认可。

《女拳主义》成功的背后,很大程度上在于,节目制作方牢牢把握住了直播用户的观看需求及习惯。对于大多数用户来说,收看直播的时间是不确定的,这种不确定性就要求直播内容需要具备即时进入的特性。为了最大限度发挥节目潜力,节目组选择了或许是最为“讨巧”的载体——竞技体育。

以“竞技体育”作为直播节目的载体,具有三个明显的优势:

一、节奏快,单局时间短:这就保证了用户可以在较短时间内,达到一次观影高潮,又因为单局时间短,密集安排保证了用户的留存度。

二、目的明确,重点突出:对于即时进入的直播用户来说,《女拳主义》可以立刻让其明白这档节目就是在进行拳击比赛。

三、刺激:能够最快让直播用户达到颅内高潮的,一定是源于内容本身的刺激性,“竞技体育”所具有的暴力美学无疑是满足用户观影欲望的最佳选择。

对点播节目来说,从内容上满足用户需求是成功之关键,但对于直播节目来说,这还只是成功的第一步。因为真正满足用户的互动需求,才是直播综艺成功的王道。为此,《女拳主义》节目组在现场安排了锣和鼓,通过水友的互动打赏,可以实时给选手以激励;同时平台上设计的投票系统和礼物系统也增加了用户参与感。与传统直播中弹幕聊天的互动方式相比,《女拳主义》的互动更加深入,使用户更容易形成“身临其境”的真实感。

受到刻板印象的影响,公众对直播平台女主播的形象比较偏向负面,而《女拳主义》帮助她们以更加立体化的方式出现在了用户面前,她们由此展现了可爱、真实、有才华的另一面,这在帮助节目圈粉无数的同时,也让主播们的名气实现二次发酵,最终形成了多方共赢的局面。

“万星人”尝试解构直播综艺局限性

据观察,市面上的直播综艺大致可以归为两大类:一种以观看为主的“浅玩深看”;另一类则是以互动为主的“深玩浅看”。两种直播综艺的模式特点鲜明。

以《女拳主义》为例,它是典型的“浅玩深看”型。从内容的表现上来说,紧密的赛制安排更偏向于传统的点播类综艺,用户更在乎的是节目本身的内在逻辑性,也就是女主播搏击的过程和结果,对内容影响相对较弱的互动则热情相对较少。正因如此,这使得节目在内容表现上更加连贯、优质,更容易以点播的形式进行延展式传播,也较易形成IP价值。

而“深玩浅看”类的直播节目,偏向于传统的直播内容,更重视直播体验。这类综艺,用户参与感强,容易快速吸引受众,强互动的方式也具有较高吸金能力。但作为综艺节目本身来看,这样的内容质量一般来说相对较弱,很难形成点播和二次传播,造成自身IP的延展度不够,并不利于品牌价值的形成。


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