斥资4亿元打造的玄幻巨制、“鲜肉代表”鹿晗的个人电视剧首秀和古装首秀、网络作家大神猫腻代表作、中国IP价值榜网络文学榜top10……有众多标签加身的电视剧《择天记》，一度被认为是年度爆款的热门候选。
与《择天记》前后脚开播的《思美人》，也带着“鲜肉”和“IP剧”的标签。因《花千骨》走红的马可担纲主演，首次以古装偶像剧的形式将屈原的故事搬上荧屏，让该剧在开播前也备受期待。
然而，结果并非预期的那样。《择天记》平均收视率在1%上下徘徊，《思美人》接档《人民的名义》更是收视大跳水，从6%的收视率直接跌至0.7%。
电视剧业内追捧的“鲜肉+IP”模式，似乎开始失灵了。
现象
套路化“IP剧”再无吸引力
从制作来看，《择天记》和《思美人》显然都是“鲜肉IP剧”的标配，外形俊美的明星出演大男主，秀美灵动、“咖位”略低的女演员搭戏，外加唯美的布景与造型。故事上，《择天记》是与《花千骨》不相上下的打怪升级修仙路，《思美人》要塑造屈原，却被改造成了穿插着感情线的个人奋斗史。
这多少让已经被“IP剧”砸了两年的电视观众有点审美疲劳了。有不少观众就评价《择天记》最大的优点，是“拍出了一个比女主角还要美的男主角”，至于“逆天改命”的剧情，反而没有太多吸引力。而本身带着历史剧标签的《思美人》，更是因为剧情中出现了“楚怀王昏君变明君”“太后称谓提前出现”“屈原名字叫错”等事实差错，被观众屡屡挑刺儿。
“套路化的剧情，不出彩的人物设定，就连拍摄上也都是一水儿的柔光滤镜，除了把演员拍得美美的，剧作本身留不下太多记忆点。”剧评人杨文山认为，《择天记》作为鹿晗的电视剧首秀，《思美人》作为表现屈原的古装偶像剧，两部剧本来都具有不少亮点，但是套路化的“IP剧”操作模式，已经不再有吸引力。
问题
高片酬高预算换不来高收视
“鲜肉IP剧”模式的失灵，最先遭殃的是电视剧的制作方。
作为此类剧集的关键因素，能否拉来一线的“鲜肉”和“鲜花”做男女主角，是制剧的前提，这也直接导致了业内出现了所谓的“PPT神兽”演员——以杨洋、李易峰、鹿晗、张艺兴等为代表的“鲜肉”演员们，频繁出现在剧方的拟邀名单里，只要有他们的名字，电视剧就不愁拉不到投资。
做剧要有“门面”，就意味着需要有大把的钞票来铺路。在“鲜肉”演员的梯队中，以李易峰、杨洋为代表的一线“鲜肉”片酬基本都是六千万元起跳，被称为“归国四子”的鹿晗、黄子韬、张艺兴、吴亦凡，至少都要亿元片酬加身，但还不一定能请到，因为他们“拒接电视剧，只演电影”。
《择天记》中鹿晗的片酬，就被疯传是1.2亿元的史上最高片酬。再加上与之匹配的制作费用，《择天记》的制作成本一度被指超过了4亿元。尽管后来制片方柠萌影业极力澄清实际数字绝非传闻那样，但按照目前业内对顶级“IP剧”的制作预算来看，3亿元的预算、1亿元的演员片酬也是其最低限度。至于《思美人》，虽然演员片酬并不夸张，但古装剧的置装和置景费用，也让其在预算上不会低于亿元级别。
杨文山说，《择天记》的播出平台是湖南卫视，优势明显，而1%的低收视率实在说不过去。更有业内人士透露，如果平台方在买剧前与剧方签订了收视对赌协议，没能达到一定的收视效果，剧方可能连回款都有问题，“对那些高预算高期待的‘IP剧’来说，这个结果显然是个深刻的教训。”
反思
对“迷信流量明星”开始警惕
“IP剧”在电视端失灵，或许是因为收视人群的不匹配？然而事实是，即使在“IP剧”粉丝大本营的视频网站，《择天记》和《思美人》的表现也不尽如人意。
据猫眼数据统计，开播19天的《择天记》累计播放量达84.8亿次，日均播放量4.46亿次；《思美人》开播8天播放量仅5.9亿次，日播放量不足1亿次。与此前大火的《三生三世十里桃花》累计播放量突破300亿次、日播放量过10亿次相比，显然不是一个量级。
这种失灵，其实也印证了所谓“流量明星”的收视吸引力，并没有真正的保障。自2015年“IP剧”风潮乍起，到2016年夏天电视荧屏直接升级成了“IP剧暑期档”，这种失灵就已经颓势初现。《幻城》和《青云志》等“IP剧”先后收视走低，TFboys网剧首秀《超少年密码》遇冷，就连最近张艺兴担纲主角的《求婚大作战》也未能收视高企。