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餐饮乱战加剧,七大门派谁能称霸?

时间:2017-05-10 12:59 来源:www.yidiandian-tea.com 作者:1点点奶茶 阅读:

话说过去的几年间,中国餐饮市场群雄乱舞,死伤无数。新老餐饮人在这个残酷的战场上,各自为战,共形成了七大门派,他们是如何过招的?各个派系有哪些特色?能带给我们哪些启示?且听红餐网专栏作者白墨为你慢慢分解。

少年派

千军万马吾往矣,不做餐饮枉少年

4年前。北京建外SOHO西区,关东少年赫舍里 畅开了家叫黄太吉的煎饼店,被认为是:中国互联网餐饮的开山之作,是射向传统餐饮人的第一枪。此君为人高调,口才极佳,不按常理出牌,善于营销造势,还钻研宇宙的奥秘,自称是这个星球上卖煎饼的首富,那一年他31岁。

3年前。依然在北京,曾创造出阿芙精油的一位营销大神跨界做了餐饮,此人出手相当阔绰,或许他看到众餐饮人对黄太吉煎饼难吃的评价,有所感悟,不惜以500万的价格买了香港食神戴龙的牛腩配方,本着打造极致餐品的匠心精神,雕爷牛腩应运而生,那一年雕爷年岁不详,反正也是个年轻人。

2年前。还是在北京,互联网餐饮开出双黄蛋。先是西少爷肉夹馍在舆论浪潮中风生水起,紧接着北大硕士张天一的伏牛堂米粉又在餐饮界刮起一阵旋风。一时间知名风投注资、潘石屹站台、获得李总理接见、大学生热捧……,这两个由90后创立的餐饮品牌顿时风光无限。

这几位年轻人作为新餐饮的代表,迅速获得了知名度。他们激扬青春、斗志昂扬,大有一副让互联网餐饮的暴风雨来的更猛烈些的赶脚。

黄太吉心高气傲,雕爷牛腩极致凌厉,西少爷以小搏大,伏牛堂玩转社群。他们每一个都是振臂一呼应者云集的大拿。我身边越来越的年轻朋友以他们为精神偶像,大批量的加入到餐饮创业的浪潮中。

白墨批注:晒BP、拿投资、找合伙人、参加论坛、结交名士……,全民创业,万众创新,真可谓千军万马吾往矣,不做餐饮枉少年。

斗嘴派

餐饮市场后辈起,业内老人声色厉

所谓斗嘴派,是看不得你好的那部分餐饮人。

当新餐饮势力霸占舆论头条,当开跑车送外跑,和苍老师共进晚餐,比你努力,比你学历高的人辞职卖肉夹馍,卖米粉,卖麻辣烫。一件件精彩绝伦的营销事件被业内传颂,餐饮大会上的主角出现越来越多的年轻面孔,老餐饮人再也坐不住了……

我忍你们很久了!

我不看好你们!

纯属噱头!

餐饮应回归产品本质!

……

说这些话的,大多数是兢兢业业干十几年餐饮的老板、以及战战兢兢干了十年以上的老餐饮职业经理人、乃至餐饮行业评论人等。我称他们为斗嘴派。

我认识大多数老餐饮人不看好他们,他们举了不少例子,比如杨国福麻辣烫4000+家店面,无名缘米粉6000+家店面,人家选择远离镁光灯,闷声发大财,这是大多数老餐饮人引以为傲的参照。

只是批判完毕,举完例子后,私底下说:“其实他们挺会玩,我从骨子里是欣赏黄太吉的做法,传统餐饮人不是不敢玩,而是真的不会玩。”

白墨批注:至少,这部分人,还有的救。

顽固派

固步自封不进取,终有一日被遗弃

餐饮行业内有很多顽固派、保守派。我之前写过一篇《为何那么多餐饮老品牌,输的不明不白?》,说的就是这部分人,他们有的是老字号餐饮,有的自持生意好、味道好,不重视品牌包装和升级,当外来同业态品牌入侵的时候,往往就败下阵来。

这些传统顽固派,不愿意接受改变,不愿意突破自我。

有意思的是,北京有一家餐饮集团,旗下有几十个老字号商标,然而却没有把任何一个品类做到全国皆知。但反过来,优秀的传统餐饮企业,不仅注重管理系统的打造,同时还注重品牌的塑造,如鼎泰丰、西贝、巴奴等。

很多人从1家店做到几家店,甚至做到十几家店,然后又做成几家店,最后又做成1家店,有的甚至把自己做没了。身边有很多这样的例子。究其主要原因,是不思进取,没有系统化考虑经营与发展的问题。

白墨批注:你和他再三“洗脑”,他们依然坚持自我,这样的人,无药可救。

投机派

欲速不达枉费财,练好内功再上路

投机派总是诞生在市场快速增长的当口,他们拿做餐饮当投资玩。


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