奶茶妹妹纽约设宴，京东与天猫争抢奢侈品牌 Monica 2017-05-04
最近，京东创始人、CEO刘强东的妻子，被昵称为“奶茶妹妹”的章泽天社交很活跃。
她与比尔盖茨同桌论剑慈善公益；出席AAFA（美国服装和鞋履协会）年度晚会。
她还出面在纽约举办了一场聚集了众多时尚业界人士的晚宴，包括请到了传奇偶像，95岁的 Iris Apfel。
大量新闻稿、照片，以及章泽天在晚宴上的全英文发言视频都迅速流回国内，连知乎上都有：“如何看待奶茶妹妹章泽天在纽约举办私人时尚晚宴？”
不难想象，这并非纽约的富太太们日常的慈善social，奶茶妹妹在这多场活动中，都是以京东女主人或形象代表的身份参与的，背后是京东的时尚野心。
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去年，服饰已超过了京东发家的3C、家电类别产品，成为京东主要营业项。
今年，京东甚至把服饰从原本的“服饰家居事业部”中独立出来，成立大服饰事业部，总裁是丁霞，她数日前还接受了WWD的采访。
报道提到，丁霞曾经从事模特行业，是维克森林大学商学院工商管理学的硕士。在加入京东之前，她在尼尔森公司作为路易威登、耐克和阿迪达斯的咨询顾问，并曾担任hanes品牌在北卡罗莱那和上海地区的行政主管。
如果说丁霞是操盘手，奶茶妹妹更像是京东时尚部门的形象代表。社交媒体疯狂地对奶茶妹妹的每一个举动评头论足，不论是私事，还是这次晚宴上她的穿着与发型。
这些都为京东的时尚生意制造了关注度。而我们感兴趣的是，京东，和提前在时尚奢侈品行业起跑的天猫，未来谁能夺下更多的时尚与奢侈品牌授权？
假设你是一个奢侈品牌，在中国还没有做电商，你面临的选择是：自己做平台，还是与本土流量最大的电商平台合作？如果你选择了后者，那么：
天猫，还是京东？
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你觉得京东时尚吗？不管怎么样，最近京东密集在很多与时尚有关的场合不断出现，强化存在感。
上月刚结束的上海时装周，京东就赞助了三位设计师登上T台发布作品，衣服上可见京东的二维码，扫码可买。
除了上海时装周， 2015年起，京东就赞助设计师走秀，相继在米兰、纽约和今年的伦敦时装周都跑了个遍。虽然设计师都不温不火，但如期的是，国外时尚媒体没有多少提及设计，却多番提到了京东，先混个脸熟嘛。
虽然刘强东不允许大家喊章泽天奶茶妹妹，但如此强大的IP，又哪会摆着不用？
“马云爸爸”、王思聪，以及“我为格力代言”的董明珠，都在尽职地扮演自己公司的代言人、流量担当。纽约的多场商宴上，在奶茶妹妹身旁，是多位京东的高级主管。
“只去一次是没用的，我们要想明白去之后该做什么。”京东大服饰事业部总裁丁霞曾说，“比如芭莎酒会，我们要去，又比如上海时装周，我们要来。因为服装界的市场营销更多是以活动形式来呈现”。
奶茶妹妹甚至亲自做模特，代言了京东与潮牌的联名款。
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WWD对丁霞的采访报道中写道：
去年，京东的用户群体增长了46%，达到了2.27亿的用户数量。物流网络也在进一步扩张，每日能够完成高达6亿人次的配送需求。一些新品牌的持续入驻也在帮助京东实现持续增长。
大量的用户、流量，是京东手里最大的筹码。
报道还说，京东已经和许多西方品牌达成合作，比如Tommy Hilfiger、 Adidas、 New Balance 和 Calvin Klein。
——这些品牌在京东开的是“官方商城”，应该是品牌授权的，就像开在天猫上的腕表品牌泰格豪雅官方旗舰店那样。